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小企業(yè)如何豎品牌

      小企業(yè)怎樣建立自己的品牌那？不知道小企業(yè)家們針對這個問題是有何見解．
      成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有對市場和消費(fèi)者有價值的特殊能力，品牌是把這種價值強(qiáng)調(diào)出來，并在消費(fèi)者心智中與競爭對手區(qū)分開來。因此小公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務(wù)的市場態(tài)勢、消費(fèi)者的消費(fèi)成熟度等相關(guān)因素來選擇合適的品牌建設(shè)方法。
      首先，要突出產(chǎn)品的個性化，突顯產(chǎn)品優(yōu)勢，贏得好的口碑。其次，在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于形成獨(dú)特的形象，附加更多感性利益。再次，在品牌形象同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，社會商品激增、信息爆炸，消費(fèi)者對品牌形象無暇顧及，對感性利益關(guān)心減少。小公司要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費(fèi)者識別、記憶與購買。
      品牌不是短時間就能做出來的，要持之以恒。品牌要融入到企業(yè)文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價值，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。品牌的文化蘊(yùn)涵越豐富，越長久，越與人們的活動、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。